De SEO-tekstschrijver bestaat niet meer (2026) – zo kom je nu wél bovenaan in Google

Waarschijnlijk kwam je hier terecht omdat je zocht op ‘SEO tekstschrijver’. Grappig, want ik schreef dit artikel in 2019 juist om uit te leggen waarom dat beroep aan het verdwijnen was. Zeven jaar later is dat verhaal alleen maar sterker geworden. Google geeft bij steeds meer vragen zelf het antwoord, bovenaan de pagina, en een groeiend deel van de mensen stelt zijn vraag niet eens meer aan Google maar aan ChatGPT.

In dit artikel lees je wat er sinds 2019 is veranderd (AI-overzichten, de AI-modus, veel minder klikken), waarom ‘schrijven voor Google’ definitief niet meer werkt, hoe ik zelf met gewone, eerlijke artikelen tienduizenden bezoekers per maand trok, en wat je in 2026 wél moet doen om gevonden te worden. Halverwege staat een rekentool waarmee je uitrekent wat een toppositie jou eigenlijk oplevert, en of het de moeite waard is.

Bovenaan komen in Google? Hiervoor kun je professionals inschakelen. Klik hier om te zien wat zij voor jou kunnen betekenen. >>

Wat er sinds 2019 veranderd is

Toen ik dit artikel voor het eerst schreef, ging de discussie nog over zoekwoorddichtheid: moest ‘SEO tekstschrijver’ nou drie of vijf keer in je tekst staan? Die discussie is voorbij. Dit is de situatie op 19 september 2026:

• Google is in Nederland nog altijd de baas. Ruim 90% van de zoekopdrachten loopt via Google (StatCounter). Maar een zoekopdracht is niet meer hetzelfde als een klik.
• AI-overzichten staan bovenaan. Sinds 2025 zet Google bij veel vragen een door AI geschreven antwoord boven de gewone resultaten. Kort na de Nederlandse uitrol in mei 2025 telde SE Ranking bij 26,6% van ruim 50.000 Nederlandse zoekwoorden zo’n AI-overzicht, vooral bij informatieve vragen (Frankwatching, juni 2025).
• De AI-modus is er ook in het Nederlands. Sinds oktober 2025 heeft Google Zoeken in Nederland een apart tabblad waarin Google één samengesteld antwoord schrijft en je kunt doorvragen, zonder ooit een website te openen.
• Mensen klikken minder. Pew Research volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikanen: bij een zoekresultaat mét AI-samenvatting klikte 8% door naar een website, zonder samenvatting 15%. Op een bron ín de samenvatting klikte 1%. Similarweb telde in de eerste vier maanden van 2026 dat 68% van de Google-zoekopdrachten (VS) eindigde zonder enige klik; in 2024 was dat nog 60%.
• En dan is er ChatGPT. Meer dan 900 miljoen mensen per week gebruikten het in februari 2026 (OpenAI). In Nederland zegt 41% van de consumenten ChatGPT te gebruiken (Telecompaper). Een deel van de vragen die vroeger bij Google terechtkwamen, komt daar nooit meer aan.

Wat betekent dat voor de SEO-tekstschrijver? Simpel: een tekst die alleen bedoeld is om op een zoekwoord te scoren, wordt door Google samengevat in het AI-overzicht en daarna niet meer aangeklikt. Je hebt dan geschreven voor een robot die je vervolgens overbodig maakt.

Waarom de SEO-tekstschrijver is uitgerangeerd

Er zijn drie redenen, en ze versterken elkaar.

1. Google rankt op waarde, niet op woorden

Google gebruikt honderden signalen om te bepalen welke pagina bovenaan komt. De woorden in je tekst horen daarbij, maar zijn lang niet zo belangrijk als een SEO-tekstschrijver je graag laat geloven. Sinds 2022 draait Google het zogeheten ‘helpful content’-systeem, dat in maart 2024 is opgenomen in het kernalgoritme: Google beoordeelt doorlopend of een hele website nuttig is voor mensen, of vooral voor zoekmachines is gemaakt. Daarbij weegt Google E-E-A-T mee: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Dat eerste woord, ervaring, is nieuw sinds eind 2022 en precies waar het om draait: heb je het zelf gedaan?

2. AI schrijft de generieke tekst in tien seconden

Een tekst van duizend woorden over ‘de voordelen van een dakkapel’ kan iedereen tegenwoordig in tien seconden laten schrijven. Daarmee is de waarde van zo’n tekst nul geworden. Google weet dat ook: sites die massaal AI-teksten publiceerden, zijn bij de kernupdates van 2024 tot 2026 juist hard gezakt. Wat overblijft als schaars, en dus waardevol, is wat AI niet kan verzinnen: jouw cijfers, jouw fouten, jouw foto’s, jouw klanten.

3. De prijs klopt niet meer met de opbrengst

Een tekstschrijver rekent in 2026 in Nederland zo’n €0,10 tot €0,35 per woord; een blogartikel van 1.000 tot 1.500 woorden kost meestal €200 tot €600 (Searchlab, tarievenoverzicht 2026). Dat is prima geld voor een artikel dat jouw ervaring vastlegt. Het is weggegooid geld voor een ‘SEO-tekst’ die er hetzelfde uitziet als de andere veertig over hetzelfde onderwerp.

Bovenaan in Google zonder SEO-tekstschrijver: mijn themafeesten

Een voorbeeld uit mijn eigen praktijk, uit 2019. Voor een klant schreef ik een artikel over themafeesten. Het doel: zo veel mogelijk potentiële klanten naar zijn website trekken. Het onderwerp was allesbehalve onderbelicht. Tientallen websites hadden er al pagina’s over, en die leken verdacht veel op elkaar: korte teksten, het zoekwoord in elke alinea, nul eigen ideeën.

Ik deed het anders. Ik publiceerde één lang, informatief artikel met 43 uitgewerkte thema’s. Geen trucs, gewoon het meest complete antwoord op de vraag die mensen stelden. Het resultaat: binnen een maand stonden we bovenaan, en dat ene zoekwoord leverde toen zo’n 6.000 bezoekers per maand op. Geen resultaat van een SEO-tekstschrijver, maar van een blogger die rekening houdt met SEO en vooral: die iets te vertellen heeft.

Wat ik in 2026 anders zou doen? Foto’s van echte feesten erbij, een checklist die je kunt downloaden, en een eerlijke paragraaf over welke thema’s in de praktijk tegenvallen. Precies de dingen die een AI-overzicht niet kan samenvatten zonder naar je te linken.

Wat Google in 2026 wél beloont

Alle signalen die Google gebruikt hebben één ding gemeen: ze gaan over de waarde die jij biedt aan je bezoeker. Dit is waar het in 2026 op neerkomt, in volgorde van belang:

1. Eigen ervaring die je kunt aantonen. Cijfers, screenshots met datum, foto’s die je zelf maakte, klantnamen die kloppen. Schrijf ‘ik’ en laat zien waar je het over hebt.
2. Het meest complete antwoord op één vraag. Niet vijf artikelen over hetzelfde, maar één dat alles behandelt en dat je elk jaar bijwerkt. Mijn artikel over crypto is daar mijn eigen voorbeeld van: live cijfers, tabellen met een controledatum, en elk jaar een grote update.
3. Een direct antwoord bovenaan, uitleg eronder. AI-overzichten citeren pagina’s die de vraag in de eerste alinea’s helder beantwoorden. Als je dan toch samengevat wordt, zorg dat jouw naam als bron erbij staat.
4. Een site die werkt op een telefoon en snel laadt. Google meet dit (Core Web Vitals) en het grootste deel van je bezoekers zit op mobiel.
5. Links van anderen. Nog steeds een sterk signaal, en de enige manier om die eerlijk te krijgen is iets publiceren dat de moeite van het linken waard is.
6. Eén duidelijk onderwerp per site. Google beoordeelt sinds de helpful-contentupdates de hele site: een site die consequent over één vakgebied schrijft, wint van een algemene site die er af en toe iets over roept.

Google belazeren was wat een SEO-tekstschrijver deed. Tegenwoordig wordt ‘voor Google schrijven’ je onmogelijk gemaakt, en naar mijn idee is dat de beste ontwikkeling die de zoekmachine kon doormaken. Geen oneerlijke voorsprong meer door slimme woordkeuze, maar gewoon gerankt op waarde.

Van zoekwoorden stoppen tot AI-modus: zo veranderde SEO

1. 1

   2000 – 2010

   Zoekwoorden stoppen

   Hoe vaker het woord op de pagina, hoe hoger je stond. Witte tekst op een witte achtergrond was een 'techniek'. De gouden tijd van de SEO-tekstschrijver.

2. 2

   2011 – 2012

   Panda en Penguin

   Google straft dunne teksten en gekochte links af. Duizenden 'contentfarms' verdwijnen uit de resultaten.

3. 3

   2013 – 2019

   Google leert lezen

   Hummingbird, RankBrain en BERT: Google begrijpt de betekenis van een vraag in plaats van losse woorden. Synoniemen en context gaan tellen.

4. 4

   2022

   Helpful content en ChatGPT

   Google begint sites te beoordelen op nut voor mensen. In november verschijnt ChatGPT en kan iedereen in seconden een 'SEO-tekst' laten schrijven.

5. 5

   2024

   AI-overzichten in de VS

   Google zet zelf een antwoord boven de resultaten. Het helpful-contentsysteem wordt onderdeel van het kernalgoritme; sites vol AI-teksten zakken weg.

6. 6

   2025 – nu

   AI-overzichten en AI-modus in Nederland

   Vanaf mei 2025 AI-overzichten, vanaf oktober 2025 de AI-modus in het Nederlands. Twee op de drie zoekopdrachten eindigen zonder klik. Wat nog klikken krijgt: echte ervaring, echte cijfers, echte mensen.

Wat een toppositie je oplevert: reken het uit

Voordat je geld uitgeeft aan teksten, aan een SEO-bureau of aan advertenties: reken uit wat een toppositie in Google voor jouw bedrijf eigenlijk waard is. Vul het aantal zoekopdrachten per maand op jouw zoekwoord in (te vinden in de Google Zoekwoordplanner), het percentage daarvan dat op jou klikt, en wat een bezoeker gemiddeld oplevert. De tool vergelijkt het meteen met wat dezelfde bezoekers via Google Ads zouden kosten.

Wat je ziet: één goed artikel dat een jaar lang bovenaan staat, vervangt al snel duizenden euro’s aan advertenties. Maar het moet dan wel een artikel zijn dat bovenaan blíjft staan. En dat lukt alleen als het beter is dan alles wat AI in tien seconden kan maken.

50.000 bezoekers per maand zonder SEO-tekstschrijver

Mijn eigen blog, De Moderne Nomaden, trok op zijn hoogtepunt zo’n 50.000 bezoekers per maand. Die 170+ artikelen staan inmiddels op deze site. Geen enkel artikel is geschreven met een zoekwoorddichtheid in gedachten; wel elk artikel met een vraag in gedachten die ik zelf ooit had. Waar verdien je online geld mee? Hoe werkt belasting als je in Thailand zit? Wat kost een workation eigenlijk?

Je zou kunnen zeggen dat waarde bieden in de vorm van content het ‘nieuwe SEO-teksten schrijven’ is. Ook daar komt SEO om de hoek kijken: een goede titel, een logische structuur met tussenkoppen, een snelle site. Maar het is bijzaak, geen hoofdzaak. En ik ben eerlijk: de tijd waarin een informatief artikel vanzelf tienduizenden klikken opleverde, is met de komst van de AI-overzichten voorbij. Wat overblijft, zijn de artikelen waar mensen bewust naartoe gaan, omdat er iemand achter zit.

Veelgestelde vragen

Moet ik nog SEO-teksten laten schrijven?

Nee. Laat wel teksten schrijven, maar geef de schrijver jouw ervaring, cijfers en foto’s mee. Een schrijver die zonder input een ‘SEO-tekst’ oplevert, levert iets dat AI gratis had gedaan. Wil je webteksten laten schrijven, begin dan met een gesprek van een uur over wat jij weet en anderen niet.

Werkt AI-geschreven content in Google?

Google verbiedt het niet; het gaat om het nut. Een AI-tekst zonder eigen inbreng is per definitie niet uniek en zakt weg. AI gebruiken als hulp bij structuur, samenvattingen of een eerste opzet, en daar je eigen ervaring aan toevoegen, werkt prima. Zo maak ik zelf ook artikelen.

Hoe kom ik in een AI-overzicht terecht?

Beantwoord de vraag direct in de eerste alinea’s, gebruik duidelijke tussenkoppen die op vragen lijken, en zorg dat je pagina al goed scoort in de gewone resultaten: ongeveer 60% van de bronnen in een AI-overzicht komt uit de top 20 (SE Ranking, 2025). Een citaat in het AI-overzicht levert minder klikken op dan een oude positie 1, maar het is wel de plek waar je naam voorbijkomt.

Is SEO dan dood?

SEO als ‘trucjes voor Google’ is dood. SEO als ‘zorgen dat het beste antwoord ook gevonden wordt’ leeft, en is belangrijker dan ooit, want er is minder ruimte bovenaan. Wil je zelf aan de slag met een zakelijk blog dat wél gelezen wordt? Kijk op Fiverr voor een blogger en geef diegene jouw verhaal mee.